Rádce PlaCla
GEO (generative engine optimization) je optimalizace pro AI nástroje: snaha, aby ChatGPT, Gemini, Perplexity a další asistenti znali vaši firmu, správně ji popsali a doporučili ji, když se jich někdo zeptá. Je to nejmladší disciplína marketingu, a zároveň místo, kde dnes malá firma může předběhnout velkou, protože skoro nikdo v Česku GEO systematicky nedělá.
Lidé se přestávají ptát jen Googlu. Ptají se AI: „doporuč mi spolehlivou firmu na fotovoltaiku“, „který e-shop s kávou stojí za to“, „potřebuji advokáta na rozvod, koho v Olomouci“. AI přitom neodpovídá seznamem deseti odkazů jako vyhledávač, ale doporučí jen několik konkrétních jmen. Kdo v odpovědi je, bere zákazníka. Kdo tam není, ani neví, že o něj přišel.
AI modely se učí a ověřují z textů na internetu, a nejvíc váží redakční obsah na důvěryhodných webech: články, rozhovory, recenze, srovnání. Váš vlastní web je pro AI jen jedno tvrzení („firma o sobě říká, že je dobrá“), zatímco texty na cizích webech fungují jako svědectví. Čím víc kvalitních a vzájemně souhlasných zmínek o vás existuje, tím pravděpodobněji vás AI zná, správně popíše a doporučí. Placená reklama do AI odpovědí prakticky nevstupuje.
Z toho plyne jednoduchá, ale zásadní věta: pokud se o vás na internetu nepíše, AI o vás neví.
Otevřete ChatGPT nebo Gemini a zeptejte se přesně tak, jak by se ptal zákazník: „Doporuč mi [váš obor] v [vaše město].“ A pak: „Co víš o firmě [vaše jméno]?“ Tři možné výsledky: AI vás doporučí (gratulujeme, udržujte), AI o vás ví, ale nedoporučí (máte slabou stopu), AI o vás neví nebo si vymýšlí (nemáte stopu, a AI mezery doplňuje odhadem, což je horší než ticho).
Tenhle test opakujte jednou měsíčně, je to nejjednodušší měření GEO, jaké existuje.
1. Mějte v pořádku vlastní web. AI z něj čerpá základní fakta: co děláte, kde, kontakty. Srozumitelně, textově, bez marketingové mlhy.
2. Budujte zmínky na cizích webech. Jádro GEO. Články o vaší firmě, odbornosti a produktech na zavedených webech, průběžně a napříč tématy, která nabízíte. Přesně tohle jsou PR články: zadáte téma, publikuje se obvykle do 3 až 4 dnů, od několika set korun za článek.
3. Pokryjte všechna svá témata. AI odpovídá na konkrétní dotazy. Firma se šesti službami potřebuje zmínky o všech šesti, jedna zmínka o firmě obecně nestačí. Orientačně počítejte 5 až 10 kvalitních textů na téma, než ho AI začne brát vážně.
4. Vydržte. AI si obraz o firmě skládá průběžně, změny se projevují v týdnech až měsících. GEO není kampaň, je to budování majetku, který se úročí.
Dobrá zpráva: to, co pomáhá GEO, pomáhá i klasickému SEO. Články na cizích webech nesou zpětné odkazy (SEO) i zmínky (GEO), takže jedna investice pracuje dvakrát. Rozdíl je v měření: SEO měří pozice, GEO měříte otázkami na AI a růstem vyhledávání vaší značky.
Zeptejte se AI na svůj obor. Jestli vás nedoporučila, víte, co dělat.