Jak napsat poptávku na PR článek: dvě věty stačí

Nejčastější důvod, proč firmy odkládají první PR článek: „nevím, co tam napsat, nejsem markeťák.“ Dobrá zpráva: poptávka není slohová práce. Je to zadání pro redakci webu, která článek napíše za vás. A dobré zadání mají dvě věty.

Co poptávka je (a co není)

Poptávka je stručný brief: o čem má článek být, pro koho a kam má odkazovat. Na jejím základě vám weby pošlou nabídky, a redakce vybraného webu pak text napíše ve svém stylu, tak, aby zapadl mezi ostatní články a čtenáři ho četli rádi. Nemusíte umět psát, nemusíte vymýšlet titulek, nemusíte znát „SEO pravidla“. To všechno je práce redakce.

(Máte vlastní hotový text? Můžete ho samozřejmě dodat, pak poptávka slouží jen k výběru webů.)

Vzorec dobré poptávky

Věta 1: kdo jste a co děláte. Věta 2: co má článek udělat a kam odkazovat. Volitelná věta 3: co v článku být nemá.

Příklady z praxe

Řemeslo: „Jsme pokrývačská firma z Vysočiny, děláme střechy na klíč. Chceme článek s radami, kdy střechu opravit a kdy vyměnit, s odkazem na naši nezávaznou prohlídku.“

E-shop: „Provozujeme e-shop s českou koženou obuví. Chceme článek o péči o kožené boty, který přirozeně zmíní naši značku a odkáže na e-shop.“

Služby: „Jsem hypoteční poradkyně z Plzně, specializuji se na OSVČ. Chci srozumitelný článek o tom, jak na hypotéku s příjmy z podnikání, odkaz na konzultaci zdarma.“

Osobní značka: „Jsem advokátka se zaměřením na rodinné právo v Olomouci. Chci článek, který lidem v rozvodové situaci vysvětlí první kroky, pod mým jménem, s odkazem na můj web.“

Všimněte si, co v příkladech není: žádná klíčová slova, žádné „chceme být první na Googlu“, žádné superlativy o firmě. To do poptávky nepatří, redakce potřebuje vědět, co čtenáři říct, ne jak moc jste skvělí.

Časté chyby

Příliš obecné zadání. „Napište něco o naší firmě“ dává redakci málo. Vždy jedno konkrétní téma na jeden článek.

Reklamní leták místo článku. Text přeplněný chválou čtenář zavře a web nepublikuje rád. Nejlépe fungují články, které čtenáři pomáhají, a vaši firmu zmíní jako toho, kdo pomoc umí.

Deset témat v jedné poptávce. Každé téma je samostatný článek. Máte-li jich víc, zadejte víc poptávek, budete mít i víc zmínek (a AI čte každou).

Co se děje po odeslání

Po zadání poptávky si dobijete kredit (od 1 500 Kč) a začnou vám chodit nabídky od jednotlivých webů s cenami. Vyberete si, článek vyjde obvykle do 3 až 4 dnů, a kredit se strhne až po vašem schválení publikovaného textu. Kdykoli si nevíte rady, podpora je na chatu, telefonu i e-mailu denně od 6 do 20 hodin, a s poptávkou vám ráda pomůže.

Zkuste to hned: dvě věty, dvě minuty.

Zadat poptávku