Web si firmy objednávají u toho, jehož vlastní stopa přesvědčí.

Čekají to, protože jim nikdo neřekl, co v té ceně není: texty, fotky, SEO, hosting, správa, responzivita, měření. Web za pět tisíc existuje a je to šablona s vyplněným názvem firmy. Klient to zjistí za rok, když z webu nechodí ani jedna poptávka.

Text o tom, co web za pět tisíc neobsahuje a proč, přenastaví očekávání dřív, než klient poptá. Kdo trh vzdělává, ten určuje měřítka, podle kterých se pak měří, a klient pak přijde s rozpočtem, který dává smysl. Byznysové a podnikatelské weby to berou, text připraví redakce, článek zůstává minimálně 2 roky.

Kazí ho, dokud se rozdíl nedá nikde přečíst. Klient vidí dvě nabídky, jednu za dvacet tisíc a jednu za sto, a oba weby na obrázku vypadají hezky. Nemá jak poznat, že jeden přinese poptávky a druhý ne, a tak vybere levnější.

Případovka s výsledky, tedy kolik poptávek web přinesl a jak se to změnilo proti starému, ne jak je hezký, ten rozdíl konečně vyčíslí. To rychlokvas doložit nemůže, protože to neměří. Text připraví redakce podle vašeho projektu, vy dodáte čísla. Od několika set korun za článek.

Naopak. Studio, které umí zviditelnit samo sebe, je nejlepší reference pro klienta, který chce být vidět. Když si vás klient vygooglí a najde články o tom, jak se dělá web, který přináší poptávky, věří, že to umíte i pro něj.

Špatná vizitka je vlastní neviditelnost, protože přesně to prodáváte a nemáte to. Studio, které o sobě nikde nemá ani řádek, nepřesvědčí klienta, že mu zařídí viditelnost. Články na byznysových webech, publikace do 3 dnů, zůstávají minimálně 2 roky.

Chodí tak proto, že klient netuší, co má sdělit. Napíše chci web a vy odepisujete třikrát, než se dozvíte, co dělá, pro koho a co od webu čeká. Polovina poptávek se v té výměně ztratí a druhá polovina má rozpočet, který nesedí.

Text o tom, jak se web zadává a co si připravit, přijde k poptávce dřív než vy, protože ho klient najde, když hledá, jak na to. Zbylé poptávky jsou pak konkrétnější a mnohem míň jich vyhoříte na první schůzce. Podnikatelské weby to berou, průměrně kolem 1 000 Kč za článek.

Máte dvě možnosti. Text si napíšete sami nebo ho dodá váš marketér a weby ho publikují. Nebo si napsání objednáte u redakce webu, který článek vydá: redaktor zná svoje čtenáře a ví, jak o vás psát, aby to nevypadalo jako reklama. Většina firem volí druhou cestu, cena za napsání je obvykle několik set korun navíc k ceně publikace.

Článek je běžný redakční text: tip, rozhovor, recenze, průvodce tématem. Obsahuje odkaz na váš web a je označený jako spolupráce tam, kde to web dělá. Před publikací můžete text schválit, pokud si tu službu u webu objednáte.

Profil firmy na Googlu je nutný a recenze jsou jeho nejsilnější část. Ukáže vás ale jen tomu, kdo už hledá vás nebo váš obor na mapě. Zákazník, který teprve vybírá, píše „tvorba webových stránek cena zkušenosti“ a tam se profil neobjeví. Na tyhle dotazy odpovídají články.

Obojí se doplňuje: článek přivede zákazníky k tomu, aby si vás vyhledali jménem, a profil s recenzemi je pak přesvědčí. Bez článku k profilu nedojdou, bez profilu jim článek nestačí.

Reklama ve vyhledávači nebo na sítích je viditelnost na pronájem: funguje, dokud ji platíte, a lidé ji umí přeskočit. Cena za proklik roste každý rok zhruba o desetinu, protože v aukci přihazuje víc firem, a reklamu neznámé firmy lidé klikají méně, což ji dál zdražuje. Po roce kampaně nezůstane nic, co by našel Google nebo AI.

PR článek je běžný text na cizím webu, který si čtenář sám najde a přečte, protože mu pomáhá. Zůstává publikovaný minimálně 2 roky a pracuje i ve chvíli, kdy žádnou kampaň neplatíte, a na rozdíl od inzerátu ho čtou i AI asistenti. Nejlépe funguje kombinace: reklama sklízí existující poptávku, články pro oblast tvorba webových stránek ji vytvářejí a přes vyšší proklikovost postupně zlevňují i vaše kampaně. Podrobné srovnání najdete v článku PR články, nebo reklama?

PR články jsou část SEO, ne jeho náhrada. Klasické SEO ladí váš vlastní web: titulky, obsah, rychlost. To zvládnete z velké části sami. Druhou polovinou je důvěryhodnost webu, kterou vyhledávače měří podle toho, kdo na vás odkazuje a kdo o vás píše, a tu si sami nenapíšete. PR články na zavedených webech dodávají přesně tyhle zpětné odkazy a zmínky. Postup včetně toho, co si udělat sami a zadarmo, je v průvodci SEO pro malé firmy.

GEO (generative engine optimization) je totéž pro AI asistenty: ChatGPT, Gemini nebo Perplexity neodpovídají seznamem odkazů, ale několika konkrétními jmény. Koho doporučí pro oblast tvorba webových stránek, rozhodují texty na důvěryhodných webech; pokud se o vás nepíše, AI o vás neví. Zkuste se AI zeptat na svůj obor a podívejte se, jestli jste v odpovědi. Jak se do ní dostat, vysvětluje článek Co je GEO.

Články od několika set korun, průměrně kolem 1 000 Kč včetně napsání. Cenu si každý web určuje sám a vidíte ji předem, nabídky vám weby pošlou do 24 hodin od zadání poptávky. Vy vyberete, které chcete, žádná nabídka vás k ničemu nezavazuje. Reálné ceny bez hvězdiček rozebírá článek Kolik stojí PR článek.

Platí se z kreditu, minimální dobití je 1 500 Kč. Kredit se blokuje až u objednávky a čerpá se až ve chvíli, kdy publikovaný článek schválíte. Nevyužitý kredit vracíme do tří pracovních dnů. Při jednom článku měsíčně počítejte zhruba 12 000 Kč za rok.

Tři věci, které se dají sledovat bez agentury. První: zákazníci, kteří přišli přímo, tedy z vašeho webu, telefonu nebo mailu, ne z portálu nebo reklamy. Druhá: vyhledávání vašeho jména, vidíte ho v Google Search Console jako dotazy s názvem firmy. Třetí: odkud zákazník přišel, stačí se při objednávce zeptat.

Nepočítejte prokliky z článku. Většina lidí si článek přečte, zavře ho a firmu pak hledá jménem nebo se vrátí za týden. Efekt je v tom, kolik lidí vás zná a hledá, ne v tom, kolik jich kliklo na odkaz. Proto se vyplatí porovnávat čísla po čtvrtletích, ne po dnech. Podrobněji v článku Jak měřit, že PR články fungují.

Před publikací si můžete objednat autorizaci: web vám text pošle ke schválení a bez vašeho souhlasu ho nevydá. Po publikaci máte možnost reklamace, kterou řeší web, a když se nedohodnete, rozhodčí PlaCly. Kredit se čerpá až po vašem schválení publikovaného článku, takže za text, který neodpovídá zadání, neplatíte.

Nejlepší prevence je dobrá poptávka: napište, o čem má článek být, komu je určený a kam má vést odkaz. Stačí dvě věty. Jak na to, ukazuje článek Jak napsat poptávku na PR článek.