Měření pozic klíčových slov zdarma zvládnete s dvěma nástroji, které už možná máte: Google Search Console a Seznam Webmaster. Ukážou vám, na jaké dotazy se váš web zobrazuje, na jaké pozici a kolik lidí kliklo. Hledanost slov, tedy kolik lidí je měsíčně zadává, doplníte z bezplatných limitů Collabimu nebo Marketing Mineru. Tento Rádce popisuje postup na hodinu měsíčně, bez placeného nástroje a bez agentury.
Co vlastně měříte: pozice, hledanost, zobrazení
Tři čísla, která se pletou. Pozice je místo, na kterém se vaše stránka zobrazí pro konkrétní dotaz, první strana Googlu má deset míst. Hledanost je počet vyhledávání dotazu za měsíc, odhad z dat vyhledávačů. Zobrazení jsou případy, kdy se vaše stránka na dotaz skutečně ukázala, a prokliky kolik lidí na ni kliklo. Pozice bez hledanosti je k ničemu: první místo na dotaz, který nikdo nezadává, nepřivede nikoho.
| Nástroj | Co je zdarma | Co z něj zjistíte |
|---|---|---|
| Google Search Console | Vše, pro vlastní web | Dotazy, zobrazení, prokliky a průměrná pozice v Googlu za posledních 16 měsíců |
| Seznam Webmaster | Vše, pro vlastní web | Totéž pro Seznam, který má v Česku 11 až 15 procent vyhledávání |
| Collabim | Zkušební verze, omezený počet slov | Pravidelné měření pozic vybraných slov v Googlu i Seznamu, hledanost, konkurence |
| Marketing Miner | Kredity zdarma každý měsíc | Hledanost a návrhy slov pro Google i Seznam |
| Našeptávač Googlu a Seznamu | Vše | Jak lidé dotaz skutečně formulují, bez čísel |
Krok 1: Search Console ukáže, na co se už zobrazujete
Založte si Google Search Console (dřív Webmaster Tools), ověřte web a počkejte několik dní na data. V přehledu Výkon zapněte sloupce zobrazení, prokliky, CTR a pozice a seřaďte dotazy podle zobrazení. Uvidíte slova, na která vás Google už dnes ukazuje, a to jsou vaše nejlevnější příležitosti.
Hledejte dva typy dotazů. Dotazy s pozicí 4 až 15 a stovkami zobrazení jsou na dosah první strany, stačí stránku doplnit, aby odpovídala lépe. Dotazy v top 10 s mnoha zobrazeními a nízkým CTR mají slabý titulek nebo popisek ve výsledcích. Orientačně má první místo 28 až 31 procent prokliků, páté 6 až 7 procent a místa 6 až 10 jen 1 až 4 procenta.
Totéž udělejte v Seznam Webmasteru. Seznam používají hlavně lidé nad 35 let a firmy, pro řemesla a místní služby bývá podíl vyšší než celostátní průměr.
Krok 2: zjistěte hledanost slov, která vás zajímají
Search Console ukáže jen slova, na která se už zobrazujete. Pro slova, která chcete teprve získat, potřebujete hledanost. V Collabimu nebo Marketing Mineru zadejte 20 až 30 slov z vašeho oboru a nechte si zobrazit měsíční hledanost pro Google a Seznam zvlášť. Bezplatné limity na to stačí, když neopakujete dotazy každý den.
Čísla berte jako řád, ne přesnou hodnotu. Hledanost 10 a 30 je totéž, rozdíl mezi 30 a 1 000 je podstatný. U místních služeb bývá hledanost nízká a přesto cenná: dotaz „instalatér Třebíč“ zadá sto lidí měsíčně a většina z nich chce někoho objednat.
Krok 3: vyberte 20 slov a měřte je každý měsíc
Do tabulky nebo do bezplatného účtu Collabimu dejte nejvýš 20 slov: pět, na která už jste v top 20 podle Search Console, deset, která popisují vaše služby i s městem, a pět otázek, které zákazníci kladou před koupí. U každého slova zapisujte pozici v Googlu a v Seznamu jednou měsíčně, stejný den. Trend za tři měsíce říká víc než jedno měření, pozice se mezi dny běžně hýbou o několik míst.
Krok 4: co s výsledkem udělat
Slovo na pozici 8 až 20 je problém obsahu: stránka na dotaz neodpovídá dost dobře, chybí jí části tématu nebo na ni nevedou odkazy z jiných stránek webu. Slovo v top 10 s nízkým CTR je problém titulku a popisku. Slovo, na které se nezobrazujete vůbec, buď nemá vlastní stránku, nebo jde o dotaz, kde jsou výsledky obsazené velkými weby, a tam je rozumnější cílit na delší, konkrétnější variantu.
Co zvládnete na vlastním webu sami a kde už potřebujete, aby o vás psali ostatní, rozebírá Rádce SEO pro malé firmy. Zmínky na cizích webech jsou druhá polovina pozic: vyhledávač i AI hodnotí, kdo o vás píše, a jeden článek na zavedeném oborovém webu udělá pro slovo s místní konkurencí víc než měsíc úprav vlastní stránky. Jak taková zmínka funguje a co stojí, popisuje Rádce Kolik stojí PR článek.
Seznam vs. Google: proč měřit obojí
Seznam indexuje pomaleji, chce přesnou shodu fráze v textu a odměňuje čistou strukturu stránky. Web, který je v Googlu na třetím místě, může být v Seznamu na dvacátém, a naopak. Pro firmy s českými zákazníky nad 35 let, pro řemesla a pro B2B je Seznam často čtvrtina až třetina poptávek, proto patří do měsíční tabulky vedle Googlu.
❓ Otázky a odpovědi
Jak zjistím hledanost klíčových slov zdarma?
V Collabimu nebo Marketing Mineru, oba mají bezplatné limity, nebo ve Sklik plánovači Seznamu a v plánovači klíčových slov Google Ads po založení účtu. Hledanost pro Google a Seznam se liší, zjišťujte obě.
Jak často měřit pozice?
Jednou měsíčně stačí, u slov, na kterých právě pracujete, jednou týdně. Denní měření má smysl jen u velkých webů. Pozice se mezi dny hýbou o několik míst, rozhoduje trend za tři měsíce.
Proč vidím svůj web výš, než říká Search Console?
Google přizpůsobuje výsledky vaší historii a poloze. Search Console uvádí průměrnou pozici ze všech zobrazení všem lidem, proto bývá horší než to, co vidíte sami. Měřte v anonymním okně.
Kolik klíčových slov má malá firma sledovat?
Nejvýš 20 až 30. Víc slov znamená méně času na každé z nich. Důležitější než počet je, aby každé slovo mělo svou stránku a aby se o firmě psalo i mimo vlastní web.